Il target di Moby

In fila al semaforo, con gli scooter che sfrecciano accanto, qualcuno si sarà chiesto: “ma l’autobus, non lo prende nessuno?”. Questione di prospettiva. Se, però, si analizzano alcuni dati, ad esempio quelli di ricerca Gfk Eurisko 2011, la prospettiva cambia, eccome: si scopre, ad esempio, che nelle città in cui è presente Moby i viaggiatori giornalieri superano quota 2.500.000 e che ognuno, mediamente, effettua 2,35 viaggi al giorno.

Molto interessanti i dati della ricerca circa la definizione del target che utilizza i mezzi di trasporto pubblico urbano. Per quanto riguarda il genere, gli utenti donne e uomini si equivalgono (52% contro 48%), e anche da un punto di vista anagrafico, abbiamo una distribuzione dell’utenza abbastanza omogenea tra tutte le fasce d’età, con una lieve concentrazione nei segmenti giovani (minore di 24 anni e 25 - 34 anni).
Sul piano socio-culturale, le persone in possesso della laurea sono il 27%, percentuale al di sopra della media della popolazione italiana; il 37% possiede una carta di credito; il 30% effettua acquisti on-line,  il 51% è single, l’81% compra nella G.D.O.
Gli utenti dei mezzi pubblici appartengono un po’ a tutte le categorie professionali, con una prevalenza di studenti e impiegati.